Comment se démarquer dans la boîte de réception de votre cible et avoir un meilleur taux d'ouverture ? Comment définir les bons objets d'emails ? Zoom sur les objets d'emails à utiliser absolument.
Le succès de vos emails de prospection repose fortement sur une simple décision prise en un instant : l'efficacité de votre objet d'email pour engager le destinataire. Une bonne ligne d'objet est cruciale pour le taux d'ouverture et de réponse de vos campagnes d'emails. Ci-dessous nous explorons les bonnes pratiques et les erreurs à éviter en rédaction d'objets d'email ainsi que des exemples concrets d'objets d'emails de prospection à adapter ou utiliser comme inspiration pour vos propres campagnes.
Un objet d'email efficace et soigné permet d‘augmenter le taux d'ouverture et de clic des emails. Selon une étude, environ 47 % des personnes décident d'ouvrir un email simplement sur la base de son objet.
Que ce soit en cold emailing ou en email marketing, si l’objet d’email ne capte pas l'attention, personne ne lira votre email, peu importe la qualité de son contenu.
Voici quelques conseils pour rédiger un objet d'email pour vos campagnes de cold emailing et d'email marketing.
Assurez-vous de garder l'objet de votre email court pour éviter qu'il soit tronqué. La plupart des boîtes de réception n'affichent que jusqu'à 60 caractères pour un objet d’email, donc il est conseillé de ne pas dépasser cette limite.
Des études révèlent que les emails avec des objets personnalisés sont 26 % plus susceptibles d'être ouverts. Vous pouvez rendre vos emails plus personnels en incluant des détails comme le nom du destinataire, le nom de son entreprise ou son poste.
Certains termes peuvent déclencher le filtre anti-spam des FAI (Fournisseurs d’accès internet). Bannissez les mots comme cadeau, promotion, gratuit, urgent, casino, hot, etc. pour éviter que vos emails ne soient dirigés vers les dossiers spam des destinataires.
Quelle est la première réaction que vous voulez provoquer chez votre destinataire ? Que ce soit l'envie, l'urgence, la curiosité ou la surprise, choisissez vos mots en fonction de vos objectifs et de votre audience pour inciter à l’action.
Bien que des objets d'email sensationnels puissent initialement attirer l'attention, s'ils promettent plus que ce que le contenu de l'email peut offrir, cela risque de frustrer vos destinataires. Ils pourraient alors se désinscrire ou marquer vos emails comme spam.
Les événements actuels et les statistiques sectorielles peuvent inspirer des objets d'email percutants et susciter la curiosité des prospects.
Évitez les majuscules excessives, la ponctuation abusive et les caractères spéciaux pour éviter les filtres anti-spam. Découvrez nos conseils pour éviter la mise en spam.
Effectuez des A/B tests pour déterminer l'efficacité de différentes versions de votre objet d'email et optimiser ainsi votre taux de conversion.
📧 Objet : "Nouvelle actualité de [Votre entreprise] pour [Prénom] !"
Suscitez l'intérêt en suggérant une exclusivité pour le destinataire.
📧 Objet : “☕ un café pendant [Nom du salon], [Prénom] ?”
Cet objet d'email propose une rencontre informelle lors d'un salon après vérification de sa présence. Mentionner le nom du salon et le prénom du destinataire personnalise l'invitation, rendant l'approche plus directe et amicale. Cela encourage le destinataire à considérer positivement l'offre.
📧 Objet : “(Nom d‘une connexion mutuelle) a suggéré de vous contacter“
Créez une connexion instantanée en mentionnant une connexion mutuelle dans votre objet. Cette tactique permet d’établir une base de confiance dès le départ.
📧 Objet : "[nombre]% des [problème résolu] !"
Cet objet d'email utilise des statistiques sur votre produit ou service pour captiver rapidement l'attention. Mentionner un pourcentage spécifique illustre directement les résultats que vous offrez, incitant les destinataires à ouvrir l'email pour découvrir comment ils peuvent également en bénéficier.
📧 Objet : "Devenez ambassadeur de [Votre marque]"
En utilisant directement l'appellation "ambassadeur" dans l’objet de l'email, il donne immédiatement une idée de l'importance et du rôle valorisant que vous proposez.
📧 Objet : "[Nom de l'association ]"
Cet objet d'email, en mentionnant simplement le nom de l'association, joue sur l'appartenance commune à un groupe ou une association pour établir un lien immédiat avec le destinataire. Il l’ incite à ouvrir l'email en raison d'un intérêt commun.
📧 Objet : “(Prénom), au plaisir de vous voir à (un évènement professionnel)"
Personnalisez l'invitation en exprimant votre enthousiasme à l'idée de rencontrer le destinataire en personne. Cet objet crée un sentiment d'importance et d'inclusivité.
📧 Objet : " [Prénom], intéressé par un échange de contenu pour améliorer notre SEO ?"
L'invitation à collaborer sur le contenu pour booster le SEO est une proposition claire et attrayante pour ceux qui cherchent à améliorer leur visibilité en ligne.
📧 Objet : "[Prénom], j’aimerais vous interviewer dans mon podcast"
En utilisant directement le prénom du destinataire dans l’objet, l'invitation devient plus personnelle et directe. Cela permet de montrer à la personne qu'elle a été spécifiquement choisie pour ses qualités ou son expertise.
📧 Objet : "étude sur [thématique]"
Cet objet d'email indique clairement que le contenu concerne une étude sur un sujet spécifique. Cela établit immédiatement le contexte de l'email en suggérant que cette étude contient peut-être des informations utiles aux yeux de l’interlocuteur : il sera donc susceptible d’ouvrir l’email pour s’assurer de cela…
📧 Objet : "L'offre expire dans 2 jours" OU “C’est terminé demain”
Cet objet d’email crée un sentiment d'urgence en informant les destinataires que l'offre spéciale touche à sa fin. Elle incite les destinataires à agir rapidement pour profiter de l'opportunité avant qu'elle ne disparaisse.
📧 Objet : "[Prénom], votre avis compte ! Comment était votre expérience avec [produit] ?"
En personnalisant l'objet avec le prénom du destinataire et en exprimant l'importance de leur opinion, l’objet encourage les clients à partager leurs expériences post-achat, favorisant ainsi l'engagement et renforçant la relation client.
📧 Objet : "[Prénom], votre sélection vous attend. Finalisez votre commande" OU "Vous n'avez rien oublié [Prénom] ? 🤔- -[nombre]% sur votre 1ère commande "
Cet objet rappelle aux destinataires qu'ils ont laissé des articles dans leur panier, les incitant à revenir sur le site pour finaliser leur achat. L'utilisation du prénom personnalise davantage le message, augmentant ainsi les chances de conversion.
📧 Objet : "Ne laissez pas votre abonnement expirer – Renouvelez maintenant et profitez d’un bonus !"
Cette ligne d'objet attire l'attention sur l'expiration imminente de l'abonnement tout en offrant une incitation supplémentaire sous la forme d’un bonus. Cela encourage les abonnés à prolonger leur adhésion ou leur abonnement.
📧 Objet : "[Prénom], gagnez des récompenses exclusives – rejoignez notre club VIP !"
En mettant en avant les avantages exclusifs et en personnalisant le message avec le prénom du destinataire, cette ligne d'objet incite à l'adhésion au programme de fidélité, renforçant ainsi l'engagement et la loyauté envers la marque.
📧 Objet : “Livre blanc sur les meilleures pratiques en [thématique]”
L'objet suscite la curiosité en offrant un contenu informatif ou éducatif pertinent pour le destinataire. Elle indique clairement le type de contenu offert. C’est pratique pour attirer les destinataires intéressés par le sujet.
En conclusion, la rédaction d'un objet d'email efficace est une étape cruciale dans toute stratégie d'emailing. En capturant l'attention du destinataire, il peut faire la différence entre une ouverture et un simple passage à la corbeille. Avec les bonnes pratiques comme un objet court et personnalisé, vous pouvez maximiser vos chances de succès. N'oubliez pas d'expérimenter et d'analyser vos résultats pour améliorer votre taux d'ouverture.
